总台春晚的余温尚未消散，义乌正将荧幕上的“惊鸿一瞥”转化为触手可及的年味体验。春节以来，义乌累计全域旅游人数378.57万人次，同比增长34.5%；实现全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05%。这组亮眼数据的背后，是义乌文旅市场借春晚东风，使“跟着春晚游义乌”从一句暖心口号，变为全民参与消费热潮的生动实践。
取景地引发打卡热
老街区新地标相映成趣
春晚的镜头为世界打开一扇读懂义乌的窗。如今，这扇窗已化作千万游客脚下的路。
春节假期，作为总台春晚义乌分会场主舞台的全球数贸中心，因恢宏的置景成为热门打卡点。开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。白天，市民游客感受“丝路欢歌”的大气唯美，聆听采茶舞曲与世纪欢歌的时空交响；夜晚，限定版光影秀勾勒出钱塘江大潮的磅礴气势，让游客在光影流转中读懂浙江人的弄潮儿精神。
如果说全球数贸中心代表义乌的“未来高度”，西门老街与佛堂老街则承载了这座城市的“历史厚度”。在西门老街，美轮美奂的拨浪鼓舞台、绚丽夺目的凤凰灯组，将春晚的美学场景复刻得淋漓尽致。正月初四，这里单日客流突破3万人次，游客们回味国际巨星成龙轻接羽毛的瞬间，找寻“鸡毛换糖”的商业密码。在佛堂古镇，青砖黛瓦与浮桥光影相映成趣，日均超10万人次的游客在这里领略新旧时光交错的古韵新风。
正月初一起，义乌市10个春晚打卡点陆续开放。截至正月初六，累计客流已达108.56万人次，市民游客争相与春晚“同框”，定格专属年味记忆。
乡村文旅异军突起
美丽乡村解锁年味新玩法
当城市地标与老街游人如织，义乌的乡村也借着春晚东风，掀起“乡村年味游”热潮。李祖村、分水塘村、大陈二村等村落凭借各具特色的文旅项目，成为春节义乌文旅市场的“黑马”。
春节期间，李祖村借“跟着春晚游义乌”东风，推出打卡春晚印记、新春共富市集、巧手非遗制灯、妙趣民俗游园等六大主题活动，让游客沉浸式感受古村年味，累计客流量与营收双双实现翻番。“接好运”互动装置前挤满打卡游客；共富广场上，“马上有好市”市集人头攒动，非遗技艺微展演引来阵阵喝彩，马年主题文创产品更成为游客的“必购清单”。
作为《共产党宣言》中文全译本首译地，分水塘村春节期间将红色文化与年俗活动深度融合。游客参观陈望道故居后，还能参与写福字、剪窗花等年俗体验，同时品味“信仰的味道”与“年的味道”。目前，分水塘村完整保留春晚拍摄时使用的灯笼、花灯等布景道具，同步推出同角度打卡点、红色讲解等服务，让望道故里的红色文化借春晚东风传播得更广更远。
春节期间，大陈二村举办“乡聚马年 情暖二村”主题活动，融合春晚文化元素，一系列纯正民俗活动让原本宁静的山村热闹非凡。这个地处义乌北大门的山村，因春晚镜头里气势恢宏的非遗板凳龙及“一个都不少”的共富宣言，被众多市民游客熟知，成为义乌文旅版图上不可或缺的重要拼图。
消费场景全面开花
市井烟火气里的“国际年味”
春晚热度不仅点燃义乌的文旅打卡热情，也让全城消费市场火了起来。义乌天地、义乌之心等核心商圈，南山里、悦桂坊等特色度假地，以及遍布全城的国际餐厅，共同勾勒出一幅“烟火气+国际范”的春节消费图景。
正月初四，义乌天地、义乌之心迎来客流高峰，众多中外餐厅座无虚席，游客激增也带火了旅行用品。“这几天，我们店的一次性用品销量增长50%以上。”KKV零售门店副店长吴丽表示，该店一次性内裤等差旅用品及充电宝等产品销量激增，护肤品小样等的销量也明显上涨。
更具特色的是义乌的国际餐厅。遍布主城区的70余家国际餐厅生意爆火，贝迪餐厅外的等候队伍蜿蜒数十米，空气中弥漫着土耳其烤肉的孜然香与阿拉伯烤饼的麦香。在有着“联合国社区”之称的鸡鸣山社区，也门商人阿卜杜勒带着新朋友品尝家乡蜜枣茶，不同语言、不同肤色的人们和谐共处，构成一幅微缩的世界地图。
这种“烟火气”与“国际范”的交融，正是义乌文旅消费的独特魅力。游客在这里不仅能买到全球小商品，还能品尝全球美味，感受这座城市的开放与包容。
流量转化精准发力
组合拳激活全域消费潜能
春节假期，义乌打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合拳，全力释放消费潜能。
其间，义乌以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。其中，佛堂旅游度假区春节期间开展古镇屋檐音乐会、非遗戏台演绎、街头艺人盲盒等沉浸式活动，已累计接待游客超80万人次，实现旅游综合收入超5000万元。
春节期间，义乌发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券（含线上和线下）和通用消费券。2月13日，首批500万元消费券在云闪付上线，带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。
融合春晚IP与本地文化，义乌市文旅公司携手总台文创开发马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款总台文创产品及百余款“义乌礼物”特色产品。在机场、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店，上线“义乌礼物”微店，打造4辆双层巴士文创流动闪购店，与中国邮政合作开设“春晚邮局”。截至目前，文创产品销售总额已超500万元。
总台春晚义乌分会场不仅让全球观众记住这座“世界小商品之都”，更在当地掀起一场文旅消费热潮，义乌用一场全域联动的文旅盛宴，成功接住春晚的“泼天流量”。这不仅是一次成功的流量转化，更是义乌从“世界超市”向“世界旅游目的地”转型的有力证明。当荧幕上的光影散去，义乌用实实在在的年味、真真切切的消费、热热闹闹的生活，向世界宣告：这里的精彩，不止于春晚。
（来源：义乌新闻）
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